Reunión con el cliente para recoger objetivos de negocio, comunicación y marketing.
Identificación del target, tono de marca, canales y restricciones.
Definición del reto creativo (creative challenge).
Estudio de consumidor (insights, comportamientos, motivaciones).
Revisión de la categoría, competencia y tendencias culturales/sociales.
Inspiración en referentes de otros sectores y disciplinas.
Definición de la propuesta de valor y el mensaje central.
Redacción de un concepto creativo (la gran idea que articula la campaña).
Selección de territorios y territorios visuales/narrativos.
Sesiones de brainstorming, técnicas de pensamiento lateral, SCAMPER, what if, etc.
Desarrollo de múltiples rutas creativas (no solo una propuesta).
Selección de ideas con criterios de relevancia, diferenciación e impacto.
Materialización de las ideas en piezas tangibles (storyboards, maquetas, guiones, claims).
Exploración de formatos y canales (ATL, digital, social, BTL, experiencias).
Adaptación del concepto a distintas ejecuciones.
Evaluación interna con equipos multidisciplinares.
Test con públicos objetivo o focus groups (si aplica).
Ajustes en base a feedback y viabilidad.
Producción de las piezas definitivas (gráfica, audiovisual, digital, etc.).
Supervisión de la coherencia creativa en todos los formatos.
Plan de lanzamiento y activación en medios.
Seguimiento de KPIs de comunicación y negocio.
Evaluación del impacto de la idea en notoriedad, recuerdo y percepción de marca.
Documentación de aprendizajes para próximas campañas.
El proceso es estratégico + creativo, no solo “inspiracional”.
La creatividad siempre responde a insights reales.
Se buscan ideas con capacidad de generar conversación cultural y no solo awareness.
Iteración constante hasta llegar a la mejor ejecución.
C/ Arturo Soria, 122
28043 – Madrid
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